Dankzij een ‘explosie’ aan technische advertentiebedrijven, hebben adverteerders steeds meer manieren om mensen te bereiken op basis van individuele eigenschappen i.p.v. content die ze consumeren. Betekent dit dan dat content er niet meer toe doet? En dat targeting het web gaat veroveren?

Voor de mensen die content produceren lijkt het antwoord hierop gelukkig nog steeds nee te zijn.

Ondanks onderzoek naar sterkere targeting technologie, zijn de panelleden overeengekomen dat targeting- en content adverteren niet met elkaar in conflict zijn en dat ook niet zouden moeten zijn.

“Ik denk dat content er zeker toe doet, zeker als het erg gespecificeerd is en publiek trekt op een manier die niet nodig is,” zei Brian Grey, CEO van ‘the Bleacher Report’.

Ted Phillips, CEO van marketing technologie bedrijf M6D, zei dat content er absoluut toe doet. Hij voegde daaraan toe dat targeted advertising gericht is op een publiek en de context waar het publiek zich in bevindt.

Die belofte wordt niet altijd waargemaakt en veel targeting algoritmes negeren het context stuk, volgens Ted Philips. Maar ze negeren het op eigen risico. Het moet een mix van beide zijn.

Volgens Brian O’Kelley, mede-oprichter en CEO van Appnexus, sluiten doelgerichte reclame en content elkaar nauwelijks uit. “Ik denk dat de term gerichte reclame zinloos is. Het betekent niets,” volgens Brian O’Kelley. ”Alle reclame is gericht.”

Volgens eMarketer CEO Geoff Ramsey moet er een sterkere verbinding komen tussen de ad-tech en creatieve gemeenschappen.

“Er is een behoefte in dit medium voor een sterkere ‘huwelijk’ tussen [hen]. Het probleem is dat er een enorme structurele belemmering op het bureau niveau “, aldus Phillips. ”Ik denk dat wij allen, als een industrie, zijn teleurgesteld in de evolutie van de creatieve en media. Die hebben enorme mogelijkheden, die nog niet benut worden.’’

Het origineel van dit artikel is geschreven door Ki Mae Heussner (webschrijver voor adweek.com). Het volledige artikel kunt u hier lezen .