Er is onderzoek gedaan (door twee Amerikaanse instanties) onder 1.092 B2B marketeers over de gehele wereld over content marketing. Content marketing werd in het onderzoek gedefinieerd als: content marketing is het maken en publiceren van educatieve en/of aansprekende content in diverse formats om klanten aan te trekken en/of te behouden.

De bevindingen van het onderzoek richten zich op vijf facetten: gebruik en effectiviteit; doelen en meetbaarheid; budget en productie; uitdagingen; en succesvoorbeelden.

Gebruik en effectiviteit

Content marketing wordt door 9 van de 10 B2B marketeers gebruikt, om hun onderneming te profileren. Dit is gebaseerd op gemiddeld acht marketing tactieken, om hun marketing doelen te bereiken.

De meest gebruikte tactieken zijn: artikelen, social media, blogs, e-zines, case studies, in-person evenementen.

Content distributie

Om content te plaatsen maken B2B marketeers gebruik van Twitter, LinkedIn en Facebook. Ten opzichte van vorig jaar is er een stijging van 15-20 procent.

Effectiviteit

Ondanks dat B2B marketeers overtuigd zijn van de waarde van content marketing, is het nog wel een uitdaging om de effectiviteit en impact van de diverse tactieken en distributie kanalen aan te tonen.

Het volledige artikel is hier terug te lezen: http://www.marketingprofs.com/charts/2011/6539/2012-content-marketing-benchmarks-budgets-and-trends

Een gratis exemplaar van het onderzoek is hier te verkrijgen (registratie is vereist).